公司动态 Dynamic company
您现在的位置:首页 > 新闻咨讯 > 行业资讯

小火锅加盟企业讲述产品层面的水平营销:去除或改变某种产品元素

    产品是有人按规定的方式把独立的元素组织在一起的结果。为了改变它,我们必须再次分解它。小火锅加盟企业产品的维度分解具体包括以下几个主要层面:有形的产品或服务、包装、品牌特征、使用或购买把客体分成各个部分后,我们必须通过横向置换去除或改变其中的某些部分。
    每一件成熟的产品,都是由很多个元素组合起来的,而产品层面的水平营销,首先就要将一个完整的产品分解开来,打破原有模型的结构。对产品分解之后,我们就能够更加清晰地看到每个元素的性质以及与产品的关系。可以说,产品层面的水平营销起点就在于对产品和服务的分解。科特勒提出的产品层面的四大维度——有形的产品或服务、包装、品牌特征、使用或购买,就是水平营销的切入点。
    第一,改变产品或服务。火锅店加盟企业改变产品和服务,这里我们指的是改变“核心产品”、“有形产品”中非自然要素中作为产品重要组成架构的元素,从而实现彻底的产品革新。
    第二,改变包装。包装也是“有形产品”的重要组成部分,是纵向营销创新思维经常试图改变的产品要素。水平营销对包装的改变与纵向营销的不同之处是:纵向营销改变包装的实质是为了满足消费者的不同使用情境;而水平营销改变包装却经常是由包装本身创造新价值。例如,往常的牛奶都是用玻璃或塑料作为包装,后来,有了纸盒包装,这导致了利乐包装公司利乐无菌纸盒的产生。
    第三,改变品牌特征。火锅加盟企业水平营销的创新思维可以用于进行品牌定位、改变品牌特征和塑造品牌形象。例如,西服原本是舶来品,然而柒牌公司却反其道而行之,赋予它传统中装的特色,形成了独特的中华立领西服,结果它卖得非常火爆。
    第四,改变使用和购买情况。购买和使用情况也是产品的一部分,是“附加产品”的重要组成部分,体现了特色火锅企业提供产品的完整质量。对购买和使用情况的改良,也能产生焕然一新的产品。例如,可口可乐公司与冰箱企业达成协议,在冰箱内安装一个开关,一按就能流出冰水的那种,将可乐精溶于水中,可乐就制好了。这对酷爱可口可乐的消费者来说十分理想,而且价钱便宜很多。还有,爆米花先包装再爆的创想给我们带来了微波爆米花。这些,都是通过改变使用和购买情况来实现水平营销。
相关信息 Relevant
鱡船潮牌火锅点合作鱡船潮牌火锅点合作
伯仲永道(北京)餐饮管理有限公司 版权所有 隐私声明 法律条款 网站地图  sitemap地图
公司地址:北京市海淀区中关村南大街  招商电话:400-8151-400
Copyright © 2007-2014 Red Rudoer Port Comporation,All Rights Reserved 京ICP备09045999号-1