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火锅加盟企业讲述:“快公司”的增长陷阱

    我们通常将那些高速发展的创业型公司称为“快公司”( Fast Company),它们攻城略地,快速扩张自己的规模,在很短的时间里将公司做大。它们的经营理念是:“如果我们不能快速生存下来的话,那么在残酷的市场竞争巾,我们就可能会快速死亡。”
这句话有一定的道理。火锅加盟企业需要一定的速度去支撑它的发展,一个行业的领导者的生存概率也远远大于排在后面的公司。尤其对于一个初创型的公司,它的发展速度往往与这个公司的反应速度有关,一个“快”的公司通常要比一个“慢”的公司更有活力。
但我们也同时注意到,许多快公司往往在快速扩张途中死掉,所谓“其兴也勃也,其亡也忽也。”我们还注意到,一些快公司在度过了“童年期”,公开上市之后,它的公司价值却并不是很高,甚至不及那些发展速度远不及它们的传统行业里的公司。
    为什么会这样?一切皆可归因于现金流。短期来说,现金流是指一个公司短期支付的能力,这也是我们通常意义上所说的现金流,长期来说,现金流则是公司创造价值的能力。特色火锅企业提示正是现金流推动了公司价值的产生,只有自由的现金流才能为公司创造价值。
而现金流则取决于两个核心要素:一个是增长速度,一个是投资回报率(R()I),一些快公司往往看重公司的增长速度,而忽视了投资回报率。它们想当然地认为,只要发展速度足够快,投资回报是自然发生的事。可惜的是,这并不是一件想当然是事情。
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